2015年中国健身行业畅想--趋势如何

　　商业健身房在中国发展不足20个年头，2015年开始，我们都要做出一系列的总结、回顾与展望。2015年中国的健身俱乐部市场会是怎样的呢？我做出了一些预测与期许，这些预测也许仅仅是我的妄想。但是，我衷心希望这个行业能够达成我的期许。

　　1.健身场所数量与密度大量提升

　　这一现象基本由客观环境决定，对于产业发展来说也许是利大于弊。但是，对于很多现存俱乐部经营者而言是很可怕的。促成这一现象的原因包含国家政策、人均收入水平的提升、人们追求健康的意识提升等。健身俱乐部经历了十数年的发展，很多人从雇员转变为创业者。健身俱乐部行业也会持续吸引其他行业投资者的目光和参与。传统零售业的持续萎缩也会为健身俱乐部这种深度体验式消费场所提供更多的经营空间。从健身工作室到高端健身会所，各种定位的健身俱乐部都会不断涌现出来，这也是自2013年以来的行业趋势。遗憾的是，适合开办健身俱乐部的店铺选择似乎很有限；或者说目前的健身俱乐部经营者不善于将一个位置一般店面经营的很好。在很多城市，健身场所间的距离很近这样导致了竞争的加剧。俱乐部的老板能做什么？首先，做好思想准备。您遇到的困难会有很多：房租上涨、员工成本上涨、人才难得更难留、销售难度提升等等。其次，不要使用价格竞争。俱乐部应该盈利，也应该长期盈利。不要以为暂时性降价可以拯救你的俱乐部。价格战的结果往往是同归于尽。请您培养出俱乐部生存的核心竞争力！创造价值！开发俱乐部产品的附加值！

　　2.健身工作室的兴起

　　健身俱乐部在中国还未普及，健身工作室这种比较新的商业概念也走进中国许多城市。作为一个行业媒体，我们很愿意看到行业的多样性被拓宽。毕竟，消费者的种类非常多，他们的需求更多。无论是私教工作室、舞蹈工作室还是泰拳工作室，他们的存在意味着中国健身市场的成长和发展。我只是希望这些健身工作室的经营者能够做好功课，别再走健身俱乐部行业那条曲折、狭隘的老路。兴起就会伴随着衰亡，投资也会伴随着亏损。目前我还不知道这股新兴的浪潮中有多少工作室能够历经10年还屹立不倒。希望各位进入这个领域的投资者们能够善待自己的客户，善待同行业者，用良性竞争提升健身工作室在消费者心中的地位与形象。

　　3.市场广阔而待开发

　　“市场广阔”与“发展速度很快”似乎总是被用来描述我们中国的健身俱乐部行业。根据官方统计，中国的城市化率是52.6%，有超过7亿人居住在城市，如果以户籍人口统计，不到40%，所以看上去城镇化空间巨大。国内一些学者曾提议中国城镇化率的另外一种算法：城镇化率=1-农村化率，则中国真实的城镇化率早已超过60%。健身俱乐部基本是属于城市和城镇的人口的。超过60%的中国人应该被邀请走进健身俱乐部，体验一下在专业化健身场所中运动时到底是何感受？是何效果！但是，针对一家俱乐部或者说一处店面而言，他们能开发的会员数量肯定有个上限。在这个有限的会员数量中尽可能开发出1到2种可靠而持续的收入来源也是俱乐部存活下去的关键。

　　4.科技在改变健身的样子

　　科技永远在改变着人们的生活。最前沿的手机应用、可穿戴设备甚至体感游戏机都把健康和健康功能作为自己的最新卖点。从苹果到小米，他们都在记录着你的运动量、睡眠质量甚至是饮食热量。很多健身器材也推出了跟踪记录与联网互动等功能。健身的社交应用程序也肯定会在中国市场流行起来。这些新产品能够直接推广健身理念。但是他们最多只能够间接帮助你招收会员。很少有人会单纯的因为苹果手机推出了健身应用就能够长期坚持健身。任何的新型产品都很让人觉得很酷、很时尚，但是他们最大的功能是记录和传递你为会员做出的一切。能否发挥这一功能完全取决于你是否让会员获得改变与收获。如果你给任何会员提供了糟糕的体验，你也许会瞬间失去很多潜在客户。

　　5.这是最好的时代！这是最坏的时代！

　　现代社会的城市化与科技，让人们生活的如此便捷而又异常懒惰。中国人享受着各种舌尖上的美味，却也因不良的饮食结构伤害了身体。作为健身与健康行业的一份子，你面前有超过10亿的不健康人群。孩子们会因为缺乏运动而孱弱不堪。办公室白领因长期久坐不动而病痛缠身。青壮年人会因生活与工作的双重压力而身心俱疲。中老年人最注重养生，却往往不习惯使用付费健身场所，甚至迷信神奇偏方和万能灵药。以上所有人在未来数十年内都会因为缺乏健康的生活习惯而支付数以万亿计的开支。这些资金中的大多数都流向了，医药行业。预防胜于治疗！而作为健身行业一份子的你有机会改变这一切，你准备好了吗？你对这份事业充满热情和使命感！你有足够的知识储备应对这些状况吗？

　　这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂；人们正在直下地狱。——狄更斯