[市场差异]美国人为啥热衷健身房？VS国人不去健身房的理由

【美国人开车去健身房，何必多此一举？】
        在中国，散步、逛街、晨跑、打太极、骑自行车等等一些根本不用花钱的健身方式已经成了老百姓每天不可缺少的必修课。去健身房运动一般都是白领们的最爱，什么瑜伽呀，举重呀，在健身房里才可以享受到的真正壮肌训练。中国人的思想就是少花一点是一点，省了打车钱，为了健康而走路去健身。既经济又健康，谁都愿意做，只有少数人愿意多花那一分车钱。而美国人呢，他们才不管费油费钱，就是开车去健身，不管离家多近，走路1分钟可以到的地方，他也得开车去。在美国这个技术先进大国里，汽车已经成了人们的代步工具，几乎每个穷人都会拥有一台汽车，如此优越的生活条件造就了美国老百姓的懒惰习惯。也有很多美国人是因为上班、上学时间不允许，在忙碌的生活中，既不想影响工作又想保持身形，开车去健身何尝不是一个两全其美的办法。

【有专用机械锻炼肌肉，对症下药】
        男士们都想拥有一身强壮的肌肉，跑步只能锻炼腿部，而一些机器可以锻炼到身体的上半身，从而做到全身都能得到良好的锻炼。

【节假日后，健身减肥膘最可靠】
        据数据显示，美国大约有4100万人参加了健身俱乐部，而其中有12%的健身会员卡是在每年的1月份办理的，是所有月份中最多的，原因是12月圣诞大餐里积攒脂肪的美国人都发誓要在1月里减掉节日里长出来的肥膘。有氧运动减肥让你减肥有效果，当你做一些机械运动的时候，进去锻炼还不到10分钟，浑身上下就已经是大汗淋漓，想赶紧回家冲个快澡了。

【运动种类多样化，老少皆宜】
现在很多健身房都很花哨，装备齐全。

国人不去健身房的理由
不去健身房的理由当真有千万条，为其分类，可以概括为以下的“七宗罪”。
　　不过，纵使你有千般理由不去运动，当疾病缠身、健康不再时，你都会毫无保留地拿出所有的钱财以及时间，去求医问药换回健康。当初的理由，显得微不足道。
　　理由一 我很健康
　　在被调查人员中，认为自己“很健康，生病少，精力充沛”的占到54%，认为自己“处于亚健康状态，压力大，爱疲倦”的占到45%，认为自己“体弱多病”的占到1%。
　　业内消息
　　2006年9月18日，国家体育总局、教育部联合举办新闻发布会并公布监测结果。一项基于38万名学生的体质监测表明，总体情况让人担忧。青少年在许多体能指标上都呈下降趋势。而更有资料显示，我国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15％，即这些人“不仅仅是没有疾病，而且身体、心理和社会适应都很好。”与此同时，有15％的人处在疾病状态中。剩下的70％的人处在“亚健康”状态。你能确信，你属于哪个人群吗？
　　理由二 没有时间
　　“没有时间”这个理由似乎相当充分，在这个“时间就是金钱”的时代，人们不由自主地变成了高速旋转的陀螺。职场新人努力表现不惜加班加点，老员工为了不被PK掉，不敢有丝毫懈怠。即使偶有时间放松一下，很多人也会把K歌、泡吧、看电影、蹦迪、朋友小酌列在选择的前几项。至于“请人吃饭不如请人流汗”，也因大家的实际行动变成了一句空话。
　　业内观点
　　就此问题，记者专门采访了宝力豪健身俱乐部的负责人曹总。曹总认为，在中国，已经发展了十几年的健身业也不过是刚刚起步。它的竞争压力不仅仅是同行业者，更多的是其他娱乐行业的蓬勃发展。尤其像北京、上海等国际化大都市，文体活动极为丰富，看场话剧或是一个大片，都能把原本就健身意志薄弱的人们拉回了饭局、PARTY。如果是为了释放压力、精神放松，健身则是更佳选择。适当的运动可以缓解紧张情绪，大脑也可以得到充分休息。

　　理由三 价格昂贵
　　普通健身俱乐部的年卡售价基本在4000~6000元，更好健身会所的售价在8000~10000元，对于工薪阶层来说，的确不算便宜。而所享受到的服务是会所里面的器械、团体操课。如果会员想让教练单独、有针对性地指导，就要再交私教费。私教的费用基本在150~400元/课时。
　　业内观点
　　中体健身俱乐部万总在接受记者采访时说到，类似中体这样的中档健身俱乐部所面对的人群应该是有一定消费能力的健身爱好者。而更低档次的消费人群应该由国家来安排运动项目，例如由福利彩票资金修建的全民健身设施等。另外，北京仍有一些面对低端消费者的健身中心，当然，其品质服务等方面会有一定差距。
　　理由四 没有专业指导
　　在健身房，想得到专业指导的唯一途径就是购买私教课，但一课时动辄上百元的昂贵价格令许多人望而却步。当然，许多操课、器械都可以免费使用。但大家越上越没有兴趣，最终对健身失去兴致。
　　业内观点
　　专业健身器械的使用需要专业知识，使用不当会造成运动拉伤等严重后果。因此，许多去健身房的消费者，所使用器械的范围只限于跑步机等较为简单的器械，许多专业器械甚至一天都没有人碰。
　　关于团体操课，亚力山大健身俱乐部董事长唐亚君女士告诉记者，大家越来越喜欢瑜伽课的原因，就在于瑜伽课对学员没有任何限制，学员可能偏胖或是毫无运动基础，所有瑜伽教练都会在训练中不断鼓励大家：“慢慢来，做到你自己的极限即可，瑜伽不是跟别人比，而是让自己的身体不断舒展的过程。”瑜伽房大多灯光昏暗，大家在黑暗的环境下会尽量地放松自己，没有压力，最终达到锻炼的目的。而有些课程则不然，动感十足的音乐、让人眼花缭乱的舞蹈、穿着时尚的帅哥美女，如此热烈的场面反而令人胆怯。那些对自己舞步不自信或是怕丢丑的会员往往最终选择失望地离去。即便勇于迈出第一步的会员，也有大部分没能坚持下来。就连唐亚君自己巡店时都惊讶：好难的舞蹈呀！
　　支持此观点的还有美国加州健身俱乐部负责人Kelvin，据他介绍，加州健身将有百余套团体操课，其中90%以上都适合初学者。不难看出，美国同行对于分析市场定位，还是更胜一筹。

　　理由五 利用率不高
　　张小姐的经历颇具代表性，在购卡初期，被会籍顾问忽悠得办了一张健身卡。由于该健身馆离家很远，距公司较近，但张小姐的工作性质又不用坐班，因此，开卡已半年有余，但健身次数寥寥，成为朋友笑谈。每当提起此事，张小姐都是一副捶胸顿足的后悔样。
　　业内观点
　　“卖一个梦想远比卖一个现实容易得多，你给我二十分钟，我就能让你掏钱买卡。”一位资深会籍顾问告诉记者，卖梦想是行业惯例，你给他描绘一个理想蓝图，很少有人头脑不发热的。但真正开始锻炼时，就不只是头脑发热那样简单了，需要付出更多的毅力和汗水。因此，选择适合自己的健身俱乐部，是培养运动兴趣的关键。地理位置、价格、内部服务、器械品质都应是重点考察的对象，千万不能忽视。
　　理由六 目的不纯
　　调查数据显示，在强身、减肥等“正常”理由之外，也有不少人把去健身房当做一种社交活动或是娱乐消遣。记者曾在某高档健身俱乐部化妆间看到，一些准备上肚皮舞课的女会员正在化妆，原本是健身完准备离开时做的事情现在挪到了课前，可见，她们已把健身当成了娱乐的一部分，像参加Party一样兴奋。这使得一些原本单纯想锻炼的人对健身房的不单纯氛围也有了一些抵触。
　　业内观点
　　“其实把运动当成享受是件很有意思的事情。”亚力山大的唐总告诉记者，在台湾，许多健身爱好者把健身会所当成了第三个家。除了家、公司，就是健身馆。他可以在这里谈生意，思考问题，当然，还能得到体贴的服务，结交许多朋友。因此，健身中心也大有转向商务会所之意。网吧、餐厅、睡眠室、会客区的设置，都令健身会所已具备了商务洽谈的要求。
　　理由七 存在安全“地雷”
　　健身会所存在安全隐患。有些是显而易见的，而有些虽然不明显，却会对锻炼者造成更大的伤害。
　　业内观点
　　行业发展“自由自在”
　　记者在采访中了解到，健身会所目前完全处于“无政府”状态，并没有直接主管上级单位，它既不归体育总局管理，也没有相应协会制约，完全是一种“自由自在”的发展态势，造成了许多弊病。例如，完全的市场化调节，导致一些鱼目混珠的健身房迅速开业，在赚取第一桶金后立刻消失，而其造成的后果则由办了年卡的消费者承担。
　　“运动伤害”责任不明
　　有运动就会有受伤的可能，但健身会所的保险赔偿一直是大家争论的焦点问题。哪些属于会所问题，哪些需要消费者自负，均由健身会所一方认定。另外，消费者在锻炼时出现的肌肉拉伤等事故，现在也很难获得赔偿。
　　教练认证无“法”可依
　　在健身行业，对于教练水平的质疑就从未停止过。许多教练都是体校学生或是退役运动员，究竟能否胜任教练工作，普通消费者又岂能分辨得清？面对越来越多的质疑，近日，国家体育总局、劳动保障部等有关部门已经发出通告，今后，将陆续开展体育行业特有工种职业技能鉴定工作。体育行业特有工种职业技能鉴定工作是对全国所有从事和准备从事“社会体育指导员”、“体育场地工”和“体育经纪人”，进行的一项提高人员素质、增强技能水平、规范人员管理的职业资格认证活动。对鉴定考核合格人员，将颁发由劳动部和社会保障部统一印制、国家体育总局统一组织的国家职业资格证书。据悉，中体还有近百名教练获得证书。

不去健身房最常见的理由
我再考虑考虑

我不去健身房的理由是：劳资真的很穷，其次懒得动。

我为啥办健身卡是因为会籍顾问拉着不让走啊，迷迷糊糊我就把卡办了