中国健身俱乐部市场 - 巨大的潜力与挑战

由于中国已经成为了2 次最大的经济在世界和全国家庭的11.3％已达到1平均40,000,000 ,000-200每年的收入中间级水平，000（美元6,000-30,000），越来越多的中国已经被意识到福祉和健身的重要性。健身俱乐部市场已经成为在中国巨大的。
随着中国中产阶级人口自2008年以来保持快速增长，每年增长44％，可以预见的是，健身俱乐部市场将在中国有很大的潜力。
然而，与那些发达市场相比，健康俱乐部业务是在中国仍然很不成熟，许多为生存而挣扎的球员。现在，让我们在密切关注市场前景。
中国健身俱乐部市场概述
截至2010年，中国拥有大约3000名健康俱乐部，约300万活跃会员，会员年费从人民币600元（91美元）到5000元（762美元），主要范围。
地理上是高度集中的市场。到现在为止，在中国最健康俱乐部在第一和第二层的城市，在第三层的城市很少。北京和上海比其他城市有更多的俱乐部。但在中国西部的健身市场近年来的强劲增长，政府鼓励经济发展的“西部大开发”的政策。
目前，商业健身房占主导地位的健身中心总数的约86％的中国市场。酒店健身房包括约10％的市场份额，而公共体育场馆在进入市场的扩张方面远远落后于落后。
历史背景
当中国人的健康和健身行业在21世纪初，一个规模宏大的，重点是在北京和上海。这些城市的居民有较高的收入，比那些在该国其他地区普遍更健康意识。
1995年，中国政府推出的“全民体育健身计划纲要”。十年后，北京奥运会激发人们采取在面对不断增长的财富，饮食习惯的改变，越来越久坐的生活方式造成的日益严重的肥胖问题的体力活动。白领，现在认识到了锻炼和健身的重要性。这些因素应拼写为一个运行良好的商业健身房的成功，但在现实中，很多健身房都麻烦。短期现金流优先于成员保留。
一些健身房链已迅速扩大规模将转化为成功的希望。中国五大健身连锁经营体育场馆的数量增加了35％，一年一年，在2008年。
主力球员概述
在中国的两个最大的健身房连锁：兆健康和浩沙健身成立，由来自中国大陆和香港的企业家。TERA健康总部设在上海，而总部设在北京浩沙。
国际健身房链：大多数都在努力寻找自己在市场上的地位。然而，巴利和Powerhouse健身房，国际品牌在中国市场上最大的网站数量的球员，是例外。前者是中国拥有多数股权的合资企业，后者则是由中国的主加盟商拥有。
加州健身，这可以说是革命性的商业健身房市场在香港，当它在1997年推出，只在中国有两个中心。健身第一，全球另一大的球员，退出上海市场，干脆把它与一个单一的中心，在北京（根据不同的名称，经营）。黄金的健身房也有简短的和不成功的进军，在上海进入中国市场。
区域健身房链：他们有一个更好的局面，远远超过大多数国际。亚力山大健康集团来自台湾，在中国大陆称为“亚历山大会馆”，占据自己的空间，并有一个明确的品牌主张。然而，该公司出售其在中国大陆业务之前在台湾的壮观的崩溃。美格菲是由香港公司在深圳的业务基地。
私人股本公司已经在中国体育场馆和周边地区的投资者。淡马锡，兆健康投资的新加坡政府所拥有的一家投资公司。意志的健身房，总部设在上海，也从中受益。然而，大部分资金来自其他来源，在中国内地市场。
巨大的市场潜力
但现实情况是，中国的城市，如北京和上海，实际健身俱乐部市场的收入远远低于潜在的需求，但许多健身房在遇到麻烦的。
主要有两个原因。
1。它仍然是一个很长的路要走，对于大多数中国公民作为他们的日常生活中经常去健身。虽然是一个福祉和健身意识不断提高，仍然是一个很大的差距之间的意识和行动。在一个字，就像任何其他的变化，在13亿人口的国家的生活方式的改变需要时间，需要启发和教育，以加快改变。
2。大多数体育场馆的管理策略和操作中的问题。据德勤在中国的健康和健身市场在2009年的研究报告：
“许多健身房都陷入困境，追逐短期的现金流和搅动成员。往往在中国，吸引成员的默认策略是在价格上的竞争和分化。这可能会带来短期收益，但在收入模式的长期损害和削弱品牌权益和成员的忠诚度。一些健身房链条已迅速扩大的希望，规模将是成功的关键，虽然这可能只会加剧他们的商业模式中任何潜在的缺陷。事实上，中国五大健身连锁经营体育场馆的数量增加了35％，较上一年的2008年。现在的消费者有更多的选择比以往任何时候都。在长期生存，健身房运营商需要重新考虑他们的商业模式，以吸引和留住成员。“
，德勤在报告中指出，7健身俱乐部在中国的临界点，以达到长期的成功：
•低保留有利润产生重大影响
•现有的商业模式需要改变 - 无论多么不情愿，他们可能会，体​​育场馆需要开始采取每月支付模式。multi-year/lifetime成员必须停止销售
•体育馆必须不仅仅是价格竞争
•在10个城市，健身房运营商必须响应客户需求，为成员现在有
更多健身中心的选择
作为生活方式的改变意味着时间旅行是一个决定性的问题•站点之间的“网络效应”是关键
•市场营销必须改进 - 口碑是一个重要的驱动程序，为广大的中国成员
与人的健身房去当地的区域市场出现有限
•服务质量仍需提高   

暂时来讲,北京上海反而是最难做的地方,但过段时间会反弹的