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本帖最后由 月业绩900万 于 2012-4-21 18:27 编辑
接触过很多老板,有的说一个月能卖5万,有的说10万,有的30万,有的100万,更有预售300万的神话故事.这使得很多健身房的老板和健身行业从业者头脑发热,盲目乐观,不切实际,一次又一次的挑战健身房业绩的极限.现在中国全国健身房主要是通过"健身泡沫"来实现业绩的一次又一次的提升的.何为健身泡沫?健身泡沫通常是通过以下几个方式形成的:
1大力推广伪健身理论,把世界万物都说成健身,健身无所不包,无所不容,把大量无健身需求的伪健身会员吸纳入会,增加所谓目标人群的广度,实际上基本等于没有目标人群
2草但的会员制度.何为会员制?会员制是为经济背景相似的人士提供的一种社交、休闲、娱乐、聚会的高级场所,会员兴趣相投,乐于享受高品味的生活,籍此扩大社交圈,俱乐部采用封闭式,只对会员开放,为他们提供功能完备的设施和妥善周到的服务。会员制是建立在顾客有稳定且长期需求的基础上的,而健身房很多只是吸引赶时髦,跟风的办卡人群,生搬硬套会员制营销最终导致续卡率低,口碑差,网上四处都是转卡(58同城,赶集网,百姓网),影响正常价格销售等
3长期卡或终生卡,甚至有号称能用三代人的健身卡,接上面会员制,为什么说会员制草但,除了第2条所说的外,会员制还是一种预付性消费的模式,既先健身中心先把钱收了然后再向会员提供服务.总是有老板说,我赚了多少多少钱,可你们真正想过吗?你是在赚明天的钱,尤其是狂卖10年卡终生卡之流,仔细算下,大部分健身房老板的资产都是负数
4各种压单,逼单,骗单,求单,过度承诺,最终带来的麻烦还得健身房自己去解决
5从上到下过于唯心主义,过于强调成功学的理论,忽视实际情况,未正视问题本身,只要业绩不好就说谁谁谁不努力,不刻苦,使健身行业从业人员求生不得,求死不能.
6强推私教课程,把私教当销售来用,忽略教练本身的专业性,使行业竞争力越发减少,使无数有志男儿成了卖课机器,降低了健身教练在会员心目中的权威性与专业性,使健身教练成为了服务员,保洁员,搬运工,陪聊者,情人与舞蹈者.其实教练收费没什么不可以,未必非得强调私人2字,过度的包装往往会适得其反.
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