我们都知道一个第三产业在一个国家的价值起决于这个国家的民族文化,和对国外文化的兼容与取舍.当然还有社会主流媒介的关注程度.和人们的一种价值观念!
现在成规模的健身行业在中国也经历过了十几年的时间验证.其中间的各种经营模式,如:合资,民营,国营.合资公司似乎只愿意给你个空壳子让你自负盈亏,他们只管受钱,可以说他们在利用一些国内资本做实验,民营资本由于创业者本身对健身的执着的,和考虑成本的因素,大多数是抢占周遍空白市场,苦苦支撑着经营,国资的是利用国家政策体育福利资金和房产资源(租金),加上落后的管理经营着.在这当中,各种经营状态的起起落落都反映出一些不同阶段的供需矛盾也反映出当今中国社会文化对健身文化的接纳程度. 以下是在下得出的八个不稳定因素:
一传统: 我们从现在来说,在我国的一些大城市里女人似乎早已舍去了" 三从四德", 而传统观念要求男人们却依然要坚持'"三纲五常". 社会的责任和大的负担依旧是男人在承担(这是个强大的华人传统观念). 由于经济分配,这而解放了的女人在社会中慢慢成为了一个消费主体,并且影响着社会的消费走向,也影响着各个产业. 主导着相当一部分的社会文化.但中国社会形态没有像宗教(伊斯兰),政治文化(日本) 那种所谓的大男子主义(虽然我不认同,但我认为那也应该是社会的一部分组成),也就是说中国即将成为或已经成为"阴胜阳衰" 的社会.
二教育:在中国家庭的出生孩子(即将成为未来的主力消费群),一般是鼓励他学艺术,比如 钢琴,舞蹈.唱歌什么的,这就是为什么对"好男儿"的解释都变成了能歌善舞的男人 P男横行......还有计划生育的政策下由于家里只有一个孩子,所以特别宠爱,这又使孩子缺乏的独立,和缺乏竞争意识. 这些就能比较出中国文化和美国,欧洲文化的不同. 不管男人还是女人似乎没有了些本色和血性.多了太多儒雅. 这使得在不了解中国文化的外国人看来我们的民族显得weak. 体育文化能培养人的竞争意识,应该是一个国家民族钢性和斗志的体现,它应该渗透在社会里的方方面面.影响着人们的个性举止和生活习惯,这些正是我们现在的社会文化中所缺乏的.尽管我们国家拿来许多的奥运金牌,但始终是徘徊在世界主流运动的大门之外,我想问,当国家体操队拿到几乎所有的奥运金牌的同时,国内有多少个体操迷呢? 中国体育的失败.当刘翔拿到黄种人的第一枚跨栏冠军时,又有多少人在这之前去关注他关注这项即将有突破的运动呢?我们的媒体在哪里呢? 对......! 人们只看的是结果,这也反映出社会浮躁的一种表现.
三文化:健身产业的诞生正是迎合着欧美文化的特征,在那里的市场很容易成熟的原因是有着巨大文化背景做支撑.而中国当然也有,只是绝大多数女性为了追求时尚而支撑着,使得变得更休闲时尚,但他们的消费也具有很强的游离性,她们可能今年健身房,明年网球,后年跳舞,高尔夫 对他们而言都具有吸引力,而不是像欧洲和美国人一样的对健身有着习惯性消费.只有这样的市场需求是稳定的可持续的.
四男性:在中国大部分男人们沉迷与赌博(包括,赌球) 桑拿, K房,酒吧. 网吧仅有不多的业余时间都好上那了. 可能也是为了生意应酬.还有文化底蕴,他们会想到去健身吗?他们没有了那种生活习惯和价值观念. 我们的时尚文化似乎没有太多的体育元素去挖掘竞技文化,引导消费,和提倡的生活方式.
五数据:拿上海来说,上海有大约20,000,000的人口,其中收入在6000~8000的中产阶级收入大约1000,000人口,也就是说他们具有一定的主导消费能力,但要知道,还有数据表明在这中间也许只有大约2~3%的人群具有对健身的消费需求,而在这仅有的2,3万的健身人口中,长期有健身消费的很少,很少.而健身对他们来说又是一个广义的概念,其中包括很多的健身项目,健身中心开展的项目却很有限.....也就是说在2 , 3万的人口中还会在进一步分流,就算加上其他消费群的支撑,这个数据也不足以维持其成本!另外我们的社会资源"分赃不均" ,中产阶级没能成为社会结构主体,导致内需循环过慢, 前几年遗留下来的房价泡沫,和进几年的就业问题等因素,...... 还有从健身行业企业的成本核算等等来看! 以前我们看到的中国健身休闲产业的兴旺也只是泡沫,有些房产公司为了让楼盘有着更广泛的升值空间在周遍设置个健身管,因为硬性移植,一股操作一刮而过! 显得没有底气 .也是短期操作行为.
六娱乐:还有,日本有K1,相扑,美国有职业拳击,NBA,NFL, 和WWE. 哈雷机车文化,泰国都有泰拳文化. 欧洲有足球文化.西班牙有斗牛,土尔其有传统摔交,澳洲有英试足球. 等等...强大的商业体育产,其中的专业传媒,成熟的体育产业运作模式,加上民族传统,这些都是能刺激着健身产业的发展.而中国似乎在这一点远远不够,我们职业联赛像是在瞎起哄,缺乏文化积淀,我们的传统武术比赛就像在作秀.国外的流行竞技体育和娱乐结合的相当完美,整合了两大人群的消费资源.HOLLY WOOD WWE ... 这也是我们没有的.
七政治:要移植国外的一项成熟的产业,首先要观察我国的社会文化,在一种文化没有积淀到一定程度之前,是没有市场的,或是不可持续的.... 可有人说:"将现在的中国文化,社会形态,跟风潮流和国外成熟的健身产业文化做个结合成为另外的一个"中国特色"! ,以我看所有的所谓"中国特色"是资本经济和社会主义的一个矛盾体,是个畸形,会造成垄断和信息不对称,那样的形式是没有前途的 ,必将被全球化潮流所淘汰. 当然,对于健身产业,现在我们还可以给他定义为朝阳产业,但那也意味着这个市场依旧不成熟.
八诚信:这是中国社会现在普遍存在的社会问题.这也是国外资本犹豫进入中国市场的原因.由于经济发展过快,商家利用区域经济体制的不同,发展的节奏和地区文化的差异抄作概念,由于国家经济没有全面开放,和大部分国企有着垄断性的资源优势,造成对民众的信息不对称.民众本身的维权意识弱(当然有政治因素)这同样也是造成腐败,助长腐败的原因......等等. 不幸的是这种文化和风气也已经渗透到各行各业,其中也包括健身产业.如:营养品造假,售假,还有各种类别的健身培训机构,他们连教材也没有,发的是讲义,网站是全英文的.....等.健身中心的欺诈性倒闭,老板卷款而逃,等等....这都阻碍着这个产业的发展.
以上因素来看,等我们的健身产业真正成熟需要整个体育文化产业的成熟,最少要10-15年的时间,也许更长,在这之前的投入是具有相当风险的.金钱和时间的成本也是巨大的.
有些悲观,但是客观存在的,欢迎各位关心健身产业的朋友发表不同意见. 15年后,大家有缘的话可以再接着这话题探讨.希望那一天是别样的景象. 转折从认识开始,改变从关注开始! Right here ! Right now!
Is still have time~ ! To restart here now! what is the true now? Tell me the true now! |
IP卡
狗仔卡
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
|手机版|Archiver|健身行业人-中国健身行业交流平台-专业健身房投资网站